Den franska målgruppen

För att få reda på mer, frågade vi över 1.600 franska resenärer, om vad som gör att de skulle välja Sverige som semesterresmål samt vad de skulle vilja göra när de kommer hit. Av de som varit i Sverige på semester frågade vi vad de tyckte om sin resa och sina upplevelser. Den här artikeln presenterar helt kort den datan.

Kort om den franska målgruppen

• 50% av de franska resenärerna känner till hur det är att semestra i Sverige och vad Sverige har att erbjuda turister. [1]
• Totalt är 89% av resenärerna i målgruppen intresserade av att besöka Sverige på semester. Det motsvarar cirka 3,9 miljoner fransmän. För över hälften av dem skulle det bli deras första besök.
• Under ett Sverigebesök vill franska besökare gärna utforska svensk kultur, tradition och livsstil. De vill uppleva städer, göra kulinariska upptäckter och resa runt och uppleva så mycket som möjligt i Sverige. Utomhusaktiviteter i naturen kommer först på femte plats.
• De främsta associationerna till Sverige som semesterdestination är att Sverige är ett tryggt och säkert resmål som erbjuder intressanta utomhusupplevelser året om. Vidare uppfattas Sverige vara värt pengarna det kostar att semestra här, en gästvänlig region, barnvänligt och med bra storstadsupplevelser. [2]

Miljöhänsyn på semestern

Drygt hälften svarar att de redan har, eller kommer att ta hänsyn till miljön vid semestern. Det är en ökning med 4% jämfört med våren 2021. Av de som är intresserade av att semestra i Sverige svarade åtta av tio att det är enkelt att hitta miljövänliga alternativ. Att undvika överfulla platser, använda cykel/elcykel eller gå och att välja lokalproducerad och ekologisk mat är de påståenden som flest instämmer helt och hållet med, när det gäller att ta hänsyn till miljön under en semesterresa.

Fransmäns Sverigeresa

• Den främsta drivkraften till att vilja tillbringa en semester i Sverige är; uppleva nya städer och platser, att lära sig något nytt i det landet jag besöker och uppleva naturen.
• Den svenska livsstilen och kulturen, närhet till naturen, lokal hälsosam mat & dryck ökar franska resenärers välbefinnande under en semesterresa till Sverige.
• Så många som 70% av de franska resenärerna vill uppleva svensk kultur, tradition och livsstil, vilket är det högsta intresset på alla nio marknaderna.
• Tillgänglig natur, den svenska måltidskulturen och hälsosamma, aktiva levnadsvanor toppar frågan om vad man skulle vilja veta mer om på en semester i Sverige.
• Intresset för städer och svensk kultur gör också att vid frågan att ranka valda semestertyper toppar rundresa och sommarresa med fokus på utomhus- eller naturupplevelser följt av citybreak. De som varit i Sverige har upplevt städer, åkt på rundresa med flera boenden och därefter köpt en vinterresa med fokus på skidåkning.

Natur- och måltidsaktiviteter under Sverigeresan

Naturaktiviteter toppas av vandring och att besöka nationalparker eller naturreservat, i kombination med de "softa" naturaktiviteter som att ”bara vara i naturen” och ”se på soluppgång/solnedgång” och ”uppleva de ljusa nätterna”. Kanske är det enkla, vackra och vardagliga det som lockar mest. Fågelskådning har en av tio gjort under sin senaste Sverigeresa. Fransmännen är, av alla marknader, de som är mest intresserad i utomhusupplevelser vintertid.

Vi frågar också om måltidsaktiviteter och där vill man smaka traditionell mat & dryck, besöka restauranger med lokal mat och dryck, och besöka lokala matmarknader och saluhallar, både på en önskad resa och en genomförd resa. Swedish Fika känner 1 av 5 till och av dessa är 70% intresserade att uppleva denna härliga sed i Sverige.

Hur länge stannar franska resenärer och hur nöjda är de med sin Sverigeresa?

Två av fem fransmän stannade fler än 5 dagar och lika många stannade över en helg/långhelg. Tre- och fyrstjärniga hotell är den absolut vanligaste boendeformen för franska gäster, vilket säkert hänger ihop med fokuset på stadssemester bland dem som varit här.

Resenärerna från Frankrike är mycket nöjda med aktiviteterna på sin Sverigeresa: 9 av 10 med naturen och 8 av 10 med maten och måltidsupplevelserna och drygt 2 av 5 skulle definitiv rekommendera andra besöka Sverige. Anledningarna till att vilja rekommendera Sverige är många men ofta nämns den vackra naturen.

Digitalt beteende inför en potentiell Sverigeresa

Franska resenärer söker information inför en Sverigeresa enligt följande:

• 44% hemsida/app från stora reseportaler t ex Booking, Opodo, Expedia, Last minute, Voyage privé.
• 40% hemsida/app från resebyrå/researrangör exempelvis Voyageurs du Monde, Worldia, 66 Nord, Amplitudes.
• 37% googlar fritt på resemålen de är intresserade av.
• 36% resehandbok, guidebok, broschyr eller liknande.
• 36% hemsida/app från nationella turismorganisationer.
• 32% andra resenärers bedömningar via omdömessidor.
• 26% hemsida/app från leverantör.
• 24% andra resenärers åsikter via resebloggar.
• 20% resetidningar.
• 20% vänner & familj.
• 19% Wikipedia.
• 15% videodelnings sajter.
• 13% Instagram.
• 10% resmålstips i andra medier.
• 10% Facebook.
• 10% hemsida/app om destinationen.
• 10% besöka eller ringa resebyrå, turistorganisation, återförsäljare eller liknande.

Dokumentet ovan är inte tillgänglighetsanpassat. Hör av dig till oss via mail om du behöver hjälp med att tyda någon graf.