Visit Swedens marknadsplan 2027

Planerade aktiviteter för 2027:

Klicka på bilden för att förstora och se bättre. Bilden visas i ett nytt fönster.

Marknadsföring som skapar efterfrågan på Sverige

Konkurrensen om resenärernas uppmärksamhet hårdnar. Samtidigt förändrar nya digitala vanor och AI hur människor inspireras, söker information och väljer resmål. För att Sverige ska vara synligt, relevant och attraktivt behöver marknadsföringen vara långsiktig, tydlig och närvarande där resenären befinner sig, från den första nyfikenheten till valet av resmål.

Under 2027 fokuserar vi på att:

1. Bygga efterfrågan på Sverige långsiktigt
   Vi stärker kännedomen om och intresset för Sverige genom en attraktiv, konsekvent och trovärdig berättelse som väcker känslor, nyfikenhet och vilja att upptäcka mer.
2. Nå de resenärer och marknader där vi kan skapa störst effekt
   Våra prioriteringar bygger på kunskap om resenärernas drivkrafter och efterfrågan, olika marknaders potential och vad som kan skapa värde för svensk turismnäring.
3. Vara kreativa, relevanta och särskiljande
   I ett växande kommunikationsbrus behöver Sverige sticka ut. Därför fokuserar vi på insiktsdriven och engagerande kommunikation som lyfter fram det som gör Sverige till ett annorlunda och attraktivt resmål.
4. Skapa genomslag genom en sammanhållen närvaro
   Globala kampanjer, löpande kommunikation i egna och förtjänade kanaler samt arbetet med internationella researrangörer samspelar för att göra Sverige synligt och relevant året runt.
5. Utveckla marknadsföringen i takt med resenärens beteende
   Vi använder data, ny teknik och AI för att förstå hur resenärer söker, inspireras och fattar beslut. Kunskapen använder vi för att utveckla vårt innehåll, våra kanalval och vår närvaro längs resenärens väg mot ett möjligt val av Sverige.
6. Dela kunskap som stärker marknadsföringen av resmålet Sverige
   De analyser och målgruppsinsikter som ligger till grund för vårt arbete görs tillgängliga för turismnäringen. På så sätt kan fler företag, destinationer och organisationer använda kunskapen i sin egen marknadsföring och bidra till en stark och relevant berättelse om Sverige.

Så arbetar vi med marknadsföringen under året

Marknadsplanen består av fyra delar som tillsammans bygger kännedom, skapar intresse och gör Sverige synligt längs resenärens väg mot ett möjligt val av resmål.

• Globala kampanjer
  Genom kreativa kampanjer och utspel skapar vi bred uppmärksamhet för Sverige som resmål. Kampanjerna ska väcka nyfikenhet, engagera och ge Sverige genomslag i den internationella konkurrensen om resenärernas uppmärksamhet.
  Läs mer om våra globala kampanjer
• Marknadsföring mot resenärer, B2C
  Genom en kontinuerlig närvaro i relevanta kanaler inspirerar vi resenärer och ökar kännedomen om Sverige som resmål. Det innebär att vi arbetar året runt med innehåll, PR, sociala medier, webbplatser och andra kanaler där resenärerna söker inspiration och information.
  Läs mer om vår marknadsföring mot resenärer
• Marknadsföring via internationella researrangörer och reseagenter, B2B
  Vi arbetar med internationella researrangörer och reseagenter för att öka kunskapen om Sverige och stärka möjligheterna för svenska turismföretag att nå ut på internationella marknader. Arbetet omfattar bland annat löpande kommunikation, kampanjer i researrangörernas kanaler, affärsmöten, evenemang och roadshows.
  Läs mer om vårt arbete med internationella researrangörer och reseagenter
• Kunskapsdelning
  Vi delar löpande analyser, målgruppsinsikter och kunskap om internationella marknader, trender och resenärernas beteenden. Genom Kunskapsbanken, nyhetsbrev, digitala föreläsningar och webbinarier får företag, destinationer och andra aktörer underlag som kan användas i den egna marknadsföringen och affärsutvecklingen.
  Läs mer och ta del av våra analyser och insikter