Den norska målgruppen

Kort om den norska målgruppen

• 79% av de norska globala resenärerna känner till hur det är att semestra i Sverige och vad Sverige har att erbjuda turister. [1]
• Totalt är 78% av resenärerna i målgruppen intresserade av att besöka Sverige på semester. Det motsvarar cirka 1,7 miljoner norrmän och av dessa har de flesta redan besökt Sverige.
• Under ett Sverigebesök vill de shoppa, uppleva städer och äta gott. De vill i högre grad uppleva den svenska kulturen och göra aktiviteter utomhus.
• De främsta associationerna till Sverige som semesterdestination är att det är lätt att resa hit, att Sverige är ett bra resmål för camping eller stugsemester och ett tryggt och säkert resmål. Norrmän tycker också att Sverige erbjuder bra shopping och bra storstadsupplevelser. [2]

Miljöhänsyn på semestern

Knappt hälften svarar att de redan har, eller kommer att ta hänsyn till miljön vid semestern. Det är en ökning med 11% jfr 2018 och 8% jämfört med våren 2021. 7 av 10 av de som är intresserade av att semestra i Sverige tycker att det är enkelt att hitta miljövänliga alternativ. Att välja tåg före flyg om möjligt, cykla eller gå och åka kollektivtrafik är de påståenden som flest instämmer helt och hållet med när det gäller att ta hänsyn till miljön under en semesterresa.

Norrmännens Sverigeresa

• Den främsta drivkraften till att vilja tillbringa en semester i Sverige är; koppla av, slipper rutiner, att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans med den/dem man åker med och att njuta av god mat och dryck.
• Kvalitetstid med mitt resesällskap, lokal hälsosam mat & dryck tillsammans med frisk luft ökar norska resenärers välbefinnande under en semesterresa till Sverige.
• Shopping vill mer än hälften av Sverigeintresserade resenärer från Norge göra under en potentiell Sverigeresa vilket är det nästa högsta intresse efter Finland av alla 9 marknader. Hälften ägnade sig även åt shopping under sin senaste Sverige resa, den mest gjorda aktiviteten. Kulinariska upplevelser angav var 4e att har gjort följd av att uppleva städer (1 av 5).
• Den svenska måltidskulturen, tillgänglig natur, arkitektur och musik toppar frågan vad man skulle vilja få veta mer om på en semester i Sverige.
• Intresset för shopping och städer gör också att vid frågan att ranka valda semestertyper toppar citybreak, följt av sommarresa med fokus på utomhus- eller naturupplevelser och rundresa. Även de som varit i Sverige har klart oftare varit på en stadsresa.

Natur- och måltidsaktiviteter under Sverigeresan

Naturaktiviteter toppas av vandring, sol och bad, åka ut med båt i skärgården samt besöka nationalparker eller naturreservat. De ”softa” naturaktiviteter som att bara sitta på en stubbe, se på soluppgången/nedgången eller uppleva de ljusa nätterna är för norrmän och finländare inte lika populärt som för andra marknader.

Vi frågar också om måltidsaktiviteter och där vill man besöka restauranger med lokal mat och dryck och smaka traditionell mat & dryck. Utifrån en genomförd resa är besöka caféer den mest gjorda måltidsaktivitet. Swedish Fika känner 6 av 10 och 8 av 10 som känner är intresserad att uppleva denna härliga seden i Sverige.

Hur länge stannar norska resenärer och hur nöjda är de med sin Sverigeresa?

Hälften stannade över en helg/långhelg och 1 av 4 bland norrmännen stannade minst 5-7 dagar. Dagsbesök gjorde knappt 1 av 5. Hotell, 3 och 4-stjärnigt är den vanligaste boendeformen för norska resenärer.

Resenärerna från Norge är mycket nöjda med aktiviteterna på sin Sverigeresa: 9 av 10 med shoppingen och 8 av 10 med naturen samt maten och måltidsupplevelserna. 45% skulle definitiv rekommendera andra besöka Sverige. Anledningarna till att vilja rekommendera Sverige är många men ofta nämns ”hyggeliga” platser (städer, restauranger, naturen).

Digitalt beteende inför en potentiell Sverigeresa

Norska resenärer söker information inför en Sverigeresa enligt följande:

• 39% vänner & familj
• 36% googlar fritt på resemålen de är intresserade av
• 31% andra resenärers bedömningar via omdömessidor
• 28% hemsida/app från nationella turismorganisationer
• 28% hemsida/app från resebyrå/researrangör exempelvis Ving, Startour
• 28% hemsida/app från stora reseportaler t ex Restplass, hotels
• 23% hemsida/app från leverantör
• 18% hemsida/app om destinationen
• 18% Wikipedia
• 17% Instagram
• 16% Facebook
• 16% videodelnings sajter
• 16% resehandbok, guidebok, broschyr eller liknande
• 13% resetidningar
• 12% andra resenärers åsikter via resebloggar
• 9% resmålstips i andra medier
• 6% besöka eller ringa resebyrå, turistorganisation, återförsäljare eller liknande.

Dokumentet ovan är inte tillgänglighetsanpassat. Hör av dig till oss via mail om du behöver hjälp med att tyda någon graf.