Den brittiska målgruppen

För att få reda på mer, frågade vi över 1.650 brittiska resenärer om vad som gör att de skulle välja Sverige som semesterresmål samt vad de skulle vilja göra när de kommer hit. Av de som varit i Sverige på semester frågade vi vad de tyckte om sin resa och sina upplevelser. Den här artikeln presenterar helt kort den datan.

Kort om den brittiska målgruppen

• 58% av de brittiska resenärerna känner till hur det är att semestra i Sverige och vad Sverige har att erbjuda turister. [1]
• Totalt är 89% av resenärerna i målgruppen intresserade av att besöka Sverige på semester. Det motsvarar cirka 6,6 miljoner britter. För hälften skulle det bli deras första besök.
• Under ett Sverigebesök vill brittiska besökare gärna uppleva svensk kultur, landsbygden, städer samt äta god svensk mat. Kulturupplevelser som museer och nöjesliv kommer på femte plats.
• De främsta associationerna till Sverige som semesterdestination är att det är ett tryggt och säkert resmål med intressanta kulturella sevärdheter och besöksmål. Britterna tycker också att Sverige är en gästvänlig region där det finns mycket att se och göra runtom i landet samt att det är ett resmål som det är lätt att resa till. [2]

Miljöhänsyn på semestern

Sju av tio svarar att de redan har, eller kommer att ta hänsyn till miljön vid semestern. Det är en ökning med 7% jämfört med våren 2021. Av de som är intresserade av att semestra i Sverige svarade tre av fyra tycker att det är enkelt att hitta miljövänliga alternativ. Att köpa lokalproducerad och ekologisk mat, undvika överfulla platser och använda kollektivtrafik är de påståenden som flest instämmer helt och hållet med, när det gäller att ta hänsyn till miljön under en semesterresa.

Britternas Sverigeresa

• Den främsta drivkraften till att vilja tillbringa en semester i Sverige är; uppleva nya städer och platser, koppla av, slippa rutiner och ha roligt och uppleva nya saker tillsammans med sitt ressällskap.
• Frisk luft, lokal hälsosam mat & dryck samt kvalitetstid för mig själv och med mitt resesällskap ökar brittiska resenärers välbefinnande under en semesterresa till Sverige.
• 60% av de brittiska resenärerna vill uppleva svensk kultur, tradition och livsstil vilket är det näst högsta intresse efter fransmän på alla nio marknaderna.
• Den svenska måltidskulturen, den naturnära livsstilen och tillgänglig natur toppar frågan om vad man skulle vilja veta mer om på en semester i Sverige.
• Intresset för svensk kultur och städer gör att britterna i första hand vill åka på en kultursemester med sightseeing. Därefter vill de åka på en kust- eller natursemester och i tredje hand på en mat-, och dryckesresa. De som varit i Sverige har upplevt städer, åkt på rundresa med flera boenden och därefter har de köpt en vinterresa med fokus på skidåkning.

Natur- och måltidsaktiviteter under Sverigeresan

Naturaktiviteter toppas av att besöka nationalparker eller naturreservat, åka ut med båt i skärgården och därefter att vandra. Britterna är tillsammans med tyskarna, efter fransmännen, de som är mest intresserad i utomhusupplevelser vintertid.

Vi frågar också om måltidsaktiviteter och där vill man smaka traditionell mat & dryck, besöka restauranger med lokal mat och dryck, och besöka lokala matmarknader och saluhallar. Att besöka våra caféer är det som flest gjort när de varit i Sverige. Swedish Fika känner 1 av 4 till och av dessa är 70% intresserad att uppleva denna härliga sed i Sverige.

Hur länge stannar brittiska resenärer och hur nöjda är de med sin Sverigeresa?

Tre av tio britter stannade fler än 5 dagar och två av fem stannade över en helg/långhelg. Tre-, fyr-, och femstjärniga hotell är den absolut vanligaste boendeformen för brittiska gäster, vilket säkert hänger ihop med fokuset på stadssemester.

Resenärerna från Storbritannien är mycket nöjda med aktiviteterna på sin Sverigeresa: 9 av 10 med naturen, maten och måltidsupplevelserna samt shoppingen. Hälften skulle definitiv rekommendera andra att besöka Sverige bland annat för våra vackra landskap och vänliga människor.

Digitalt beteende inför en potentiell Sverigeresa

Brittiska resenärer söker information inför en Sverigeresa enligt följande:

• 52% hemsida/app från stora reseportaler som t ex Booking, Expedia, British Airways Holidays.
• 42% hemsida/app från nationella turismorganisationer.
• 38% hemsida/app från resebyrå/researrangör exempelvis Abercrombie & Kent, Artisan Travel, Best Served Scandinavia, Discover The World, KE Adventure, Nature Travels, Original Travel, Regent Holidays, Sunvil.
• 32% hemsida/app från leverantör.
• 30% googlar fritt på resemålen de är intresserade av.
• 30% andra resenärers bedömningar via omdömessidor.
• 29% resehandbok, guidebok, broschyr eller liknande.
• 23% Wikipedia.
• 22% vänner & familj.
• 22% hemsida/app om destinationen.
• 18% andra resenärers åsikter via resebloggar.
• 15% videodelnings sajter.
• 12% resetidningar.
• 10% Instagram.
• 9% Facebook.

Dokumentet ovan är inte tillgänglighetsanpassat. Hör av dig till oss via mail om du behöver hjälp med att tyda någon graf.