Svenskarnas semesterplaner hösten och vintern 2025/26

Tittar vi på hur svenskarna uppgett att de rest de senaste 6 månaderna så har 48% uppgett att de semestrat i Sverige och 52% att de rest utomlands. Intresset för Sverigesemestern är hög men har en fortsatt stor konkurrens från utlandsresor där länder som Italien och Spanien lockar.

I Tillväxtverkets gästnattsstatistik avseende svenskars resande under perioden januari-augusti 2025 så ser det också positivt ut, med en ökning på 4,1% jämfört med förra året.

Klicka på bilden för att förstora den.

I diagrammet nedan ser vi att intresset för att semestra i Sverige är fortsatt stabilt och har sett ut så sedan vi startade den här mätningen januari 2021. Likaså gäller intresset för att semestra i utlandet, om än kanske på en lite högre nivå.

I linjediagrammet kan du klicka bort de värden du inte är intresserade av i listan till höger. Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn och även ladda ner datan men glöm inte att ange källan.

Vad svenskarna söker – semestertyper och drivkrafter

Svenskarna efterfrågar framför allt semesterformer som kombinerar avkoppling med upplevelser. Under januari–augusti 2025 har besök hos släkt och vänner varit den mest populära semestertypen, tätt följt av storstadssemester, badsemester och därefter camping och stugsemester. Samtidigt har intresset för natur- och kustsemester minskat markant – endast 19% anger detta som sin semestertyp, en signifikant nedgång jämfört med samma period 2024.

När svenskar väljer resmål är det framför allt lättillgänglighet, närhet till familj och vänner, tidigare positiva erfarenheter, vacker natur och låga kostnader som påverkar besluten. Det här öppnar upp möjligheter för både tätorter och landsbygdsdestinationer att synliggöra sina styrkor och väcka intresse med rätt budskap i rätt kanal.

När vi frågar svenskar kring deras framtida resande så svarar de generellt att de är intresserade av att resa utanför högsäsong, göra längre resor (men inte lika många), köpa varor från lokala producenter, åka på semester i Sverige och tillbringa semestern i och nära naturen. Svenskar över 60 år är även mer intresserade av att köpa paketerade resor via researrangörer som har stort fokus på säkerhet och trygghet.

Reslusten är hög – men priskänslig

Fler svenskar än tidigare har valt att resa någonstans – bara 17% uppgav i augusti 2025 att de inte haft någon semester med övernattning. Många gör 1–2 semestrar per år, både inom och utanför Sverige. Ekonomi är en avgörande faktor och många väljer billigare boenden, transporter och upplevelser.

Bokningsbeteenden: trygghet, flexibilitet och enkelhet

Svenska resenärers bokningsbeteende präglas av försiktighet, behov av trygghet – och en vilja att hålla dörren öppen. Många väntar med att bestämma destination och boende, och ungefär en femtedel behöver inte boka något på vald destination. För de som faktiskt bokar är flexibilitet och tydlig information avgörande: över 70% tycker att bra av- och ombokningsmöjligheter är viktigt, och vetskapen om att verksamheten är öppen och aktuell är ofta avgörande för att gå från fundering till bokning.

Som aktör i turismnäringen är det därför viktigt att lyfta fram enkel bokning, uppdaterade öppettider och kontaktvägar, samt att finnas där gästerna söker – exempelvis genom Google Business Profile och andra digitala synlighetsverktyg.

Fortsatt förändrade resvanor

Pandemins effekter syns fortfarande i hur vi reser. Resor utanför högsäsong, göra längre resor (stanna fler nätter). Dessutom vill många spendera mer tid i naturen, handla lokalt samt prioritera trygghet i val av boende, aktiviteter och arrangörer.

Vi fortsätter följa svenskarna

Sedan 2021 har vi följt svenskars reseintentioner och kommer fortsätta göra det under 2025. Svenskar är en viktig målgrupp för svensk besöksnäring och nästa temperaturmätning planeras att publiceras på Kunskapsbanken under januari 2026.