Svenskars semesterplaner vintern 2024/25

Klicka på bilden för att förstora den.

Svenskar planerar nu sina vinterresor

Många svenska resenärer (62%) planerar nu för en utlandsresa kommande 6 månader och 33% en Sverigeresa. Populära resmål förutom Sverige är Spanien (15%), Italien (11%), Danmark och Finland (7%), Storbritannien och Tyskland (6%), Grekland, Norge och Frankrike.

Klicka på bilden för att förstora den.

Men vi ser också i diagrammet att över tid tenderar svenskar att planera för fler utlandsresor än vad som i själva verket sedan genomförs. I diagrammet ser vi den streckade lila linjen som visar hur många procent av de tillfrågade svenskarna som planerar en utlandsresa mot den heldragna lila linjen som visar hur många procent som faktiskt reste till utlandet. Det kan jämföras med svenskars planer för en semesterresa i Sverige (mörkblå streckad linje) mot vad de sedan har semestrat i Sverige (heldragen mörkblå linje) och där ser vi över tid att dessa resor oftare blir av.

Men i år är ledigheten över jul- och nyår extra förmånlig vilket kanske leder till att fler planerar för längre turer utomlands.

Ekonomiska läget påverkar

I augusti svarade 50% av svenskarna, i åldern 18-60 år, att inflationen påverkat deras resplaner för det närmaste året medans 35% av svenskarna över 60 år inte påverkats av inflationen i samma grad. Många väljer ändå att resa men har då valt ett billigare utlandsresmål och att lägga mindre pengar på restaurang, eller att resa i Sverige och resa utanför högsäsong, dra ner på shoppingen och leta efter ”kostnadsfria upplevelser”. Men var tredje svensk vi frågade ser inga hinder för en Sverigeresa kommande 6 månader.

Bokar närmare avresan

Svenskarna väntar nu längre med att fatta beslut om resmål och att boka boende på resmålet. Det är ett beteende som ökat sedan vi började ställa frågan i april 2021 och kanske ligger förklaringen i att man vill vänta och se om det går att åka utomlands givet sin ekonomi och världsläget och när tiden för semestern närmar sig så väljer man, säkert av olika anledningar, att stanna i Sverige.

Svenskar bokar först boende, sedan aktiviteter och sist transport. Fler svenskar har nu i den senaste undersökningen angett att de bokat ett paket på destinationen med både transport, boende och eventuellt aktiviteter.

Att besöka släkt och vänner är en populär reseanledning året om medan en storstadssemester främst lockar sommar och höst.

Över 60% av svenskarna planerar att semestra med sin partner.

Vad påverkar valet av semesterdestination?

Svensken vill att det ska vara lätt att ta sig till sin destination. De vill nu ännu mer än förra året vara i närheten av vacker natur och åker gärna tillbaka till platser de gillar och varit på tidigare. Prioriteringslistan i sin helhet:

• Lätt att ta sig dit, med bil, tåg, flyg etc (40%).
• Vacker natur (34%).
• Vänner/familj är nära mitt resmål (31%).
• Har varit där tidigare och gillade det verkligen (30%).
• Det finns mycket för min familj att göra där (27%).
• Känns tryggt och säkert (26%).
• Låg kostnad (billig transport, hotell, aktiviteter etc) (22%).
• Bra valuta för pengarna (21%).
• Kultur och historiska platser nära mitt resmål (20%).
• Rekommendation av någon (familj/vänner) (12%).
• Vädret på mitt resmål (12%).
• Destinationen tar hand om naturen och samhället så att även framtida generationer kan njuta av den (9%).

Sverige och säkerhet

Säkerhetsläget i Europa är fortsatt oroligt och när vi frågar hur säkert eller osäkert olika länder uppfattas så ser vi att nästan samtliga länder fluktuerar under senare delen av 2023 och början av 2024. Säkerhetsläget i Sverige har påverkats och från att ha legat på en säker första plats sedan starten på mätningarna april 2021 har vi sedan våren 2023 hamnat efter Norge, Danmark och nu även Finland.

Fortsatt viktigt med bra av- och ombokningsregler

Det är fortsatt viktigt att försäkringen gäller för resan och att det går att boka av eller boka om resan om den inte kan genomföras. Att det är öppet som vanligt på resmålet är ännu mer viktigt nu och har ökat konstant sedan 2021. Att det finns bra och uppdaterad information om öppettider och tillgänglighet (attraktioner och aktiviteter) är fortsatt viktigt.

Beteenden som är här för att stanna?

När vi frågade ”I vilken utsträckning tänker du att du kommer att göra följande saker i framtiden” ser vi att detta vill svenskarna (under 60 år) göra oftare:

1. Resa utanför högsäsong.
2. Köpa varor från lokala producenter.
3. Tillbringa semestern i eller nära naturen.
4. Arbeta hemifrån.
5. Välja researrangörer, hotell eller upplevelser som har stort fokus på säkerhet och trygghet.
6. Åka på semester i Sverige (har halkat ner från förra mätningen då det var viktigast).
7. Ägna mig åt utomhusaktiviteter som promenader, cykling, vandring och paddling.
8. Välja researrangörer, hotell eller upplevelser som prioriterar hållbarhet.
9. Göra längre resor, dvs stanna fler nätter (har ökat stadigt sedan början av 2022).

Vi fortsätter följa svenskarna

Sedan 2021 har vi följt svenskars reseintentioner och har fortsatt göra det under 2024. Svenskar är en viktig målgrupp för svensk besöksnäring och det här är den andra avstämningen av tre 2024. Nästa temperaturmätning görs i december 2024 och publiceras på Kunskapsbanken under januari 2025.

Vill du läsa mer om hur svenskar tänker om sitt resande så ladda ner den fullständiga rapporten nedan.

Rapporten ovan är inte helt tillgänglighetsanpassad på så vis att vi inte har skrivit förklarande texter (alt.texter) till varje diagram. Hör av dig till oss via mail om du behöver hjälp med att tyda något diagram så hjälper vi gärna till.