Trendspaningar 2026
När världen skaver omvärderar resenärer vad som är viktigt
Sveriges position är stark. Resenärer förknippar oss med natur, autenticitet, hållbarhet och livskvalitet – men också med ett brett och varierat utbud av upplevelser. Samtidigt förändras spelplanen. I en tid präglad av osäkerhet och snabba skiften utvecklas resenärens drivkrafter. Behovet av mening, stabilitet och mer medvetna val får ökad betydelse. Resandet blir mindre statusdrivet och mer värderingsdrivet.
Senast uppdaterad:16 februari 2026Inför varje år genomför Visit Sweden en fördjupad analys av hur olika drivkrafter och trender påverkar vårt arbete, i år med fokus på hur resenärernas beteende förändras på våra fokusmarknader och hur vi möter resenärerna där de är.
Trendspaningar 2026 analyserar de krafter som formar denna förskjutning – från globala omvärldsfaktorer till förändrade beteenden och nya reseprioriteringar. Syftet är att ge svensk turismnäring ett gemensamt underlag för att förstå utvecklingen och omsätta den i relevanta erbjudanden, starkare konkurrenskraft och långsiktig tillväxt.
1 / 8
Foto: Johan Willner/imagebank.sweden.se
/ 8
Foto: Johan Willner/imagebank.sweden.se
Foto: Henrik Trygg/Imagebank.sweden.se
Foto: Tina Stafrén/imagebank.sweden.se
Foto: Roger Borgelid/imagebank.sweden.se
Foto: Tina Stafrén/imagebank.sweden.se
Foto: Stefan Berg/Folio/imagebank.sweden.se
Foto: Anders Klapp/imagebank.sweden.se
Foto: Jann Lipka/imagebank.sweden.se
Resenärens nya kompass
Hur påverkar globala drivkrafter och megatrender resenären? Hur förändras synen på trygghet, värde och mening i en komplex samtid? Och vad innebär det för destinationer, företag och städer som vill omvandla intresse till faktiska affärer de kommande åren?
Trendanalysen är uppdelad i tre delar; Omvärld i förändring; Resenärernas förändrade perspektiv och behov; Fyra resetrender och ett framtidsspan.
1. Omvärld i förändring
Här identifieras yttre omvärldsfaktorer som formar människors syn på världen idag. De beskriver de faktorer som präglar samtiden och utgör ramen för hur människor orienterar sig och fattar beslut.
2. Resenärernas förändrade perspektiv och behov
I det andra kapitlet fördjupas analysen genom att visa hur dessa omvärldsfaktorer påverkar människors inre perspektiv, vardagsliv och prioriteringar. Fokus skiftar här från yttre omvärldsfaktorer till hur människor upplever, tolkar och hanterar sin samtid vilket får en påverkan på hur man tänker kring sin semester.
3. Fyra resetrender och ett framtidsspan
Efter det andra kapitlet visas hur dessa förändrade perspektiv tar konkret form i resandet i form av fyra resetrender och en spaning om ev framtida resetrend. Resetrenderna ska förstås som långsiktiga beteendemönster – ge uttryck för hur resenärer väljer att resa, uppleva och prioritera i en komplex samtid.
Vi tittar djupare på följande resetrender:
Tillsammans bildar avsnitten en helhet: från omvärld, till resenären, till resande.