Finns en gemensam målbild och struktur för en destinations arbete med hållbarhet som involverar näringsliv, invånare och besökare ges det möjligheter även för kommunikation och marknadsföring. Med ett strukturerat hållbarhetsarbete kan destinationer på lång sikt bli mer attraktiva - för resenär, företag och bosatta - och därmed stärks destinationens varumärke.
... ger det en långsiktighet som stärker platsens attraktionskraft för näringsliv, invånare och besökare. Det underlättar synligheten mot de besökare som värderar att en destination som helhet är hållbar. Samverkan skapar fler berättelser – mer att uppleva – vilket gör att gäster kan planera att stanna länge.
... kan struktur och samarbete effektivisera de resurser som behöver läggas på att kommunicera vad destinationen har att erbjuda. Samarbetet skapar en positiv konkurrens då man tillsammans särskiljer sig via destinationens hållbarhetsprofil, vilket i sin tur kan leda till bättre affärer, innovation och långsiktig utveckling.
... skapar en starkare lokal näring möjligheter till mindre klimatavtryck. I en sådan miljön blir det enklare att utveckla fler och attraktivare erbjudanden att kommunicera till besökare.
Tillväxtverket har tagit fram en rapport - Verktyg för hållbar turism. Klicka på länken för att komma till rapporten.
Om aktörer på en destination enas kring en gemensam vision och målbild, och arbetar metodiskt med hållbarhet för att uppnå målbilden skapas bättre förutsättningar för destinationens marknadsföring och kommunikation om hållbarhet. Besökare möter inte enbart en aktörs berättelser utan kan ta del av alla de aktörer som speglar näringslivet och samhället på destinationen. Det blir också enklare för aktörer att arbeta och kommunicera utifrån de riktlinjer, standarder och märkningar som destinationen gemensamt tar fram.
Skåne, Småland och Västmanland har tagit fram en övergripande strategi för en växande och hållbar turism i regionen. Det går att läsa mer om via följande länkar:
Västerbotten Experience (VX) är ett sigill som finns på besöksmål runt om i Västerbotten. Det är företag som tillsammans arbetar för mer hållbara natur- och kulturupplevelser i länet och metoden de använder bygger på de kriterier för hållbarhet som Global Sustainable Tourism Council (GSTC) tagit fram.
En certifiering eller märkning kan, förutom att ge en struktur i hållbarhetsarbetet, vara en viktig ingrediens i din kommunikation kring hållbarhet. De signalerar att man tar frågorna på allvar och stärker trovärdigheten. Har du en certifiering eller märkning är det smart att nyttja den i din kommunikation.
Det finns idag många typer att välja på och nedan listar vi några att inspireras av.
I Västra Götaland har man skapat en övergripande styrning och en gemensam metod för regionens aktörer under namnet Hållbarhetsklivet – vilket också 2022 hamnade på första plats i Global Destination Sustainability Index.
Certifiering
Certifiering är en frivillig process där extern part granskar och bedömer en produkt, tjänst, verksamhet eller process. Utvärdering av externa oberoende aktörer ger störst trovärdighet. Flera av de certifieringar som används bygger på de kriterier som fastslagits av GSTC-D. Certifieringar som EarthCheck, Bærekraftig reisemål och Green Destinations bygger alla på GSTC-D.
Märkning
Märkning ger information om en produkt eller tjänst till potentiella konsumenter och ska garantera kvaliteten. Det kan ske genom certifiering, men en märkning innebär inte nödvändigtvis att tjänsten eller produkten är certifierad. Lokala producenter följer ibland kraven i en märkning men har inte råd att ansökan om märkningen. Kommunikationen är viktig i dessa sammanhang.
