Hoppa till innehåll
Visit Sweden logotyp
En jordgubbstårta på ett sommardukat bord med en svensk flagga.
Foto: Lieselotte van der Meijs/imagebank.sweden.se

Bilden av Sverige

Visit Sweden jobbar tillsammans med andra Sverigefrämjare för att stärka varumärket Sverige. Att veta vad som driver resenärernas besök till Sverige är viktigt för att nå dem med rätt budskap. Här delar vi med oss av den internationella synen på Sverige som land och resmål.

Senast uppdaterad:1 oktober 2025

Olika undersökningar om Sverigebilden:

  • En som person fotograferar en stor digital bildvägg.
    Foto: Aline Lessner/imagebank.sweden.se

    Global Soft Power Index – därför spelar det roll för svensk turism och besöksnäring

    Global Soft Power Index mäter inte ekonomisk tillväxt – utan ett lands rykte, attraktionskraft och inflytande. I Global Soft Power Index 2025 rankas Sverige som nummer 11 av 193 länder. Sverige är det högst rankade landet i Norden, men indexet handlar inte bara om en placering på en lista. Global Soft Power Index bygger på en omfattande undersökning som visar vad som faktiskt formar länders rykte och attraktionskraft i världen.

    Läs mer om Global Soft Power
  • En lite flicka står vid flaggstången och håller i ena ändan på flaggan så att den inte går i marken samtidigt som den hissas.
    Foto: Astrakan/Scandinav/imagebank.sweden.se

    Resenärernas bild av Sverige som land och resmål - Brand Tracking 2023

    September 2023. Idag är bilden av Sverige mer mångfacetterad och komplex än tidigare och nya berättelser utmanar den traditionella bilden av landet. I den senaste varumärkesundersökningen - Visit Sweden Brand Tracking 2023 - ser vi att bilden av resmålet Sverige är fortsatt mycket positiv.

    Läs artikeln och ladda ner publikation och rapport
  • En man står inomhus bakom en dataskärm och håller en bebis på armen samtidigt som ett barn bakom honom pockar på uppmärksamhet.
    Foto: Emma Sekhon/Scandinav/Imagebank.sweden.se

    Omvärldens bild av Sverige - Nations Brand Index

    Sverige som varumärke är starkt och i 2024 års Nation Brands Index hamnar Sverige på en 8:e plats bland de 60 länder som ingår i studien. Vår position är stabil över tid och i linje med hur Sverige har rankats det senaste decenniet.

    Läs artikeln

Sveriges varumärke som nation är starkt

  • Bilden visar ett hav av svenska flaggor viftandes av en folkmassa.
    Foto: Ola Ericson/imagebank.sweden.se

    Sverige – ett progressivt land

    En positiv bild av Sverige främjar handel, attraherar besökare, ökar investeringar och kunskap till Sverige. Därför arbetar Visit Sweden sedan flera år tillbaka tillsammans med Svenska Institutet, Business Sweden, Utrikesdepartementet, Näringsdepartementet och Kulturdepartementet med en gemensam plattform för kommunikation av Sverigebilden. Progressivitet är den övergripande positionen i varumärkesplattformen för Sverige.

    Läs hela artikeln

Sverige som hållbar destination - exempel på utmärkelser:

  • Sverige #1

    Sverige är rankad som den mest hållbara destinationen i världen enligt internationella undersökningsföretaget Euromonitor.

  • Göteborg #1

    Global Destination Sustainability Index har utsett Göteborg till världens mest hållbara destination sex gånger i rad.

  • Kungliga Djurgården

    har tilldelats utmärkelsen Green Destinations Platinum Award för ett strukturerat hållbarhetsarbete.