Omvärldens bild av Sverige

En positiv Sverigebild stärker Sveriges attraktionskraft

Hur Sverige uppfattas internationellt har betydelse för våra möjligheter att attrahera internationell kompetens, kapital och turism, utveckla handel och forskningssamarbeten samt få genomslag för svenska intressen.

I en värld med hård konkurrens om uppmärksamhet, kompetens och investeringar är därför ett starkt internationellt anseende en viktig tillgång för Sverige.

Varumärket Sverige i Nation Brands Index 2026

Anholt Nation Brands Index (NBI) har genomförts varje år sedan 2005 och mäter styrkan i länders nationsvarumärken inom sex områden: export, samhällsstyre, kultur, befolkning, turism samt talang och investeringar.

I 2026 års mätning rankas Sverige på plats 10 i världen. Sverige får samtidigt en högre totalpoäng än föregående år, från 69,18 till 69,74. Att Sverige ändå går från plats 9 till 10 beror alltså inte på en försämrad bedömning av Sverige, utan på att andra länder har stärkt sina positioner.

Sverige har sedan 2010 funnits bland de tio främsta länderna i indexet.

Talang och investeringar är Sveriges främsta styrka

En tydlig förändring 2026 är att talang och investeringar nu är det område där Sverige placerar sig högst. Sverige går från plats 6 till plats 4.

Även samhällsstyre är fortsatt ett starkt område för Sverige, trots att placeringen går från plats 4 till 5. Sverige har fortsatt en stark profil som en stabil och pålitlig demokrati.

Sveriges placering inom de sex områdena 2026:

• Talang och investeringar: plats 4
• Samhällsstyre: plats 5
• Befolkning: plats 6
• Export: plats 11
• Turism: plats 12
• Kultur: plats 16

Jämfört med 2025 förbättrar Sverige sin placering inom talang och investeringar samt turism. Befolkning ligger kvar på samma placering, medan Sverige tappar placeringar inom export, kultur och samhällsstyre.

Sverige är attraktivt för att leva, arbeta och investera i

Sverige rankas fortsatt högt när människor bedömer landet som en plats att leva, arbeta och investera i.

I 2026 års resultat placerar sig Sverige bland annat på:

• plats 3 för jämlikhet i samhället
• plats 5 för hög livskvalitet
• plats 5 som land att bo och arbeta i
• plats 8 för att investera i svenska företag
• plats 9 för utbildningskvalifikationer

Sammantaget visar resultaten på en fortsatt stark internationell attraktionskraft, inte minst kopplat till möjligheterna att leva och arbeta i Sverige samt till investeringar.

Turism stärker sin position

Turism förbättrar sin placering i årets mätning, från plats 13 till plats 12.

Samtidigt visar Nation Brands Index att Sverige, trots ett starkt internationellt anseende, inte hör till de mest välkända länderna. Det innebär att det finns potential att stärka kännedomen om vad Sverige har att erbjuda.

Norden står starkt

Sverige, Norge och Finland har alla starka nationsvarumärken, och avståndet mellan de tre länderna minskar något 2026.

Sverige ligger på plats 10, Norge på plats 11 och Finland på plats 14. Norge närmar sig Sverige och går under 2026 om Sverige inom samhällsstyre och kultur. Finland gör samtidigt den största uppgången av de tre länderna i den globala rankningen och går från plats 17 till 14.

En sammanfattning av resultaten 2026

• Sverige rankas på plats 10 av 50 länder och har funnits bland de tio främsta sedan 2010.
• Sveriges totalpoäng ökar från 69,18 till 69,74, trots att Sverige tappar en placering i rankningen.
• Talang och investeringar är Sveriges starkaste område och förbättras från plats 6 till plats 4.
• Samhällsstyre är fortsatt ett av Sveriges starkaste områden, på plats 5.
• Turism förbättras från plats 13 till plats 12.
• Sverige rankas högt som land att bo och arbeta i och för investeringar.

Sverige, Norge och Finland har alla starka nationsvarumärken och avståndet mellan de nordiska länderna minskar.