Strategi för en starkare Sverigebild i utlandet

Den nya strategin för en starkare Sverigebild i utlandet med varumärkeslöftet: ”Sverige ger utrymme att växa” eller “Sweden gives space to grow” bygger vidare på just den bilden – ett land som uppfattas som attraktivt, hållbart och pålitligt. Strategin lyfter fram den unika kombinationen av demokrati, pålitlighet, samarbetsförmåga, kreativitet och nyskapande. Den beskriver hur Sverige som nation ska kommuniceras internationellt. Tillsammans formar dessa styrkor bilden av ett land som är stabilt och trovärdigt, men också öppet, innovativt och med utrymme för människor och idéer att växa.

Sveriges fem styrkeområden i världen

För att fördjupa förståelsen av vad som formar den här bilden lyfter strategin för en starkare Sverigebild fram fem styrkeområden som tillsammans beskriver Sveriges attraktionskraft i världen.

1. En stark demokrati – Landet uppfattas vara politiskt stabilt och välstyrt, med hög etisk standard, låg korruption och respekt för lag och mänskliga rättigheter.
2. Pålitlighet – Sverige har en stark och stabil ekonomi och uppfattas som tryggt och säkert vilket gör landet till en pålitlig samarbetspartner.
3. Samarbetsförmåga – Svenskar uppfattas som toleranta och inkluderande, lätta att göra affärer med och med goda relationer till andra länder.
4. Kreativitet – Sverige har ett starkt utbildningssystem men hamnar något lägre när det gäller inflytande inom kultur, underhållning och avancerad teknik.
5. Nyskapande – Sverige förknippas med en attraktiv livsstil och starkt engagemang i den gröna omställningen, men uppfattas i något mindre grad som ett land med produkter och varumärken som världen älskar.