Hem Kunskapsbank Målgrupp och marknad Frankrike Franska resenärers Googlesökningar om Sverige 2023

Franska resenärers Googlesökningar om Sverige 2023

Internationella rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige har ökat. I de länder som Visit Sweden aktivt marknadsför Sverige som resmål (inklusive Sverige), har antalet reserelaterade Googlesökningar om Sverige ökat med 8% under 2023 jämfört med 2022. Jämför vi med 2019 är ökningen +39%.

Senast uppdaterad:4 mars 2024

Under 2023 står Danmark för den största ökningen i jämförelse med 2022 (+36%), följt av Finland (+13%), Frankrike (+9%), Sverige (+8,5%), Norge (+8%), Tyskland (+8%), Storbritannien (+4,5%) och USA (+1%). De marknader som minskat i intresse är Kina (-15%), Indien (-13%) och Nederländerna (-0,3%).

Tittar vi enbart på Frankrike så har franska reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +33,8% 2023 jämfört med 2019 före pandemin. Frankrike står för den åttonde största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt sett.

Ett linjediagram som visar fransmännens Googlesökningar på Sverige.

Totalt antal reserelaterade googlesökningar på Sverige på franska i Frankrike mellan 2019-2023.
Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

Vad googlade fransmännen på när de ville till Sverige 2023

Kategorierna är listade efter volym, dvs högst volym längst upp i listan. Siffrorna inom parentesen visar ökningen/minskningen från 2022. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de ökat mest, eller för att de har en viktigare betydelse för just den franska marknaden.

Travel, (-11%) -> travel to Sweden.
Destinations (+27%) -> cities, islands, regions.
Natural wonders (+3%) -> northern lights, lakes, midnight sun.
Tourism in general (+8%).
Tourism Attractions (+14%) -> things to do, places to visit.
Special Accommodation (+1%) -> Ice Hotel, Tree House Hotel.
Camping (+3%) -> camping, cabins.
Winter Sports, (+18%) -> skiing, ski resorts, dog sledding.
Tourism Packages & Products (+13%) -> vacation package, holiday package.
Hotels (+17%) -> hotel.
Wellbeing (+4%) -> saunas, spa and beauty treatment.
Holiday Accommodation (+22%) -> holiday rentals, holiday apartments.
Parks and Reserves (+52%) -> national parks, natural parks.
Hiking (+18%) -> hiking, trekking.
Historical sites (+13%) -> monuments and memorials, castles and fortresses, palaces.
Shopping (+5%) -> shopping, shopping malls.
Boating (+9%) -> boating, ferry connections.
Rural Accommodation (-8%) -> cottages, rural houses.
Adventure & outdoors (-3%) -> cycling, kayaking, motorbiking.
Tours (+29%) -> road trips, tours.

När vi sammanställt datan för Frankrike som marknad så ser vi att ex historical sites, rural accommodation och shopping är bland topp 20 kategorierna vilket inte är fallet för de övriga marknaderna. De underkategorier som ökat mest är islands, hotels, vacation packages och skiing. Frankrike har inte lika hög kännedom om Sverige som resmål och får därmed fler sökningar på de mer generiska sökningar som Travel, Tourism och Destinationer jämfört med exempelvis Tyskland och Nederländerna.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med på franska samt sökordet "Suede", inom Frankrike.