Så söker franska resenärer på Google om Sverige
Trots den ökande användningen av AI-baserade söktjänster är Google fortfarande den dominerande sökplattformen globalt. Internationellt står Google för omkring 89% av alla sökningar, vilket gör plattformen till en viktig indikator på resenärers nyfikenhet och planering.
År 2023 var ett rekordår med över 11,8 miljoner Googlesökningar om Sverige globalt. Under 2025 genomfördes cirka 11,6 miljoner internationella reserelaterade sökningar, vilket visar att intresset för Sverige fortsatt ligger kvar på en hög nivå.
Frankrike är samtidigt en av de större utlandsmarknaderna sett till sökvolym om Sverige, och den åttonde största totalt. Det gör den franska marknaden viktig för svensk turismnäring.
För att räknas som en reserelaterad sökning i denna analys ska frasen innehålla både ett reseord och ”Sverige” (eller motsvarande på lokalt språk). Det gör att datan fångar sökningar där det finns en tydlig reseintention.
Om datan från Bloom Consulting, D2 Digital Demand:
Datan bygger på franska Googlesökningar där både ett reseord och ”la Suède” ingår. Det innebär att mer specifika söktermer – exempelvis enskilda attraktioner eller destinationer – inte alltid fångas upp. För den franska marknaden speglar datan därför främst sökningar i inspirations- och upptäckarfasen.
Franska resenärers Googlesökningar om Sverige
Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på franska i Frankrike, mellan 2020-2025.
Vad sökte fransmännen på inför resan till Sverige?
Fransmännens Googlesökningar avslöjar vad som lockar mest när resplaner till Sverige börjar ta form. När vi summerar sökbeteendet från Frankrike ser vi att flera kategorier återkommer bland de mest sökta – framför allt destinationer och sevärdheter. Det finns också ett stort generellt intresse för att resa till Sverige. Naturfenomen och unika boenden ligger högt i sökningarna. Samtidigt utmärker sig den franska marknaden genom ett tydligt intresse för rundturer, historiska platser, hälsoresor och shopping.
Den franska marknaden har ett relativt spetsigt intresse för Sverige, där ett fåtal kategorier står för en stor del av sökvolymen och där generella sökningar som “resa till Sverige” och “turism Sverige” är framträdande. Ett liknande mönster syns även i USA och Storbritannien.
För aktörer inom svensk turismnäring ger detta värdefulla signaler om vad som inspirerar franska resenärer just nu – och vad som kan vara relevant att lyfta fram i erbjudanden och kommunikation.
| Underkategori | Sökningar 2024 | Sökningar 2025 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Resa | 34 414 | 39 256 | +14,1% |
| Städer | 23 494 | 23 880 | +1,6% |
| Ishotell | 19 818 | 17 799 | −10,2% |
| Besöka | 16 576 | 15 705 | −5,3% |
| Saker att göra | 13 799 | 12 717 | −7,8% |
| Norrsken | 13 998 | 11 846 | −15,4% |
| Bilresor (roadtrips) | 10 983 | 10 996 | +0,1% |
| Platser att besöka | 10 182 | 9 569 | −6,0% |
| Hotell | 10 854 | 9 076 | −16,4% |
| Semesterpaket | 6 996 | 8 244 | +17,8% |
| Semesterboende | 5 061 | 7 755 | +53,2% |
| Skidåkning | 6 501 | 6 228 | −4,2% |
| Bastu | 5 098 | 5 820 | +14,2% |
| Camping | 6 036 | 5 632 | −6,7% |
| Öar | 5 282 | 5 604 | +6,1% |
| Stränder | 4 609 | 5 444 | +18,1% |
| Shopping | 5 533 | 5 212 | −5,8% |
| Turism | 6 281 | 5 188 | −17,4% |
| Golf | 1 854 | 4 873 | +162,8% |
| Vandring | 4 870 | 4 807 | −1,3% |
| Samisk kultur | 6 496 | 4 308 | −33,7% |
| Monument och minnesmärken | 4 318 | 4 027 | −6,7% |
| Sjöar | 3 540 | 3 601 | +1,7% |
| Paketresor | 3 578 | 3 598 | +0,6% |
| Spa och skönhetsbehandlingar | 3 246 | 3 531 | +8,8% |
| Skidanläggningar | 3 210 | 3 526 | +9,8% |
| Airbnb | 3 562 | 3 185 | −10,6% |
| Regioner | 3 082 | 3 107 | +0,8% |
| Fiske | 2 860 | 3 003 | +5,0% |
| Slott och fästningar | 2 592 | 3 000 | +15,7% |
| Stugor | 3 327 | 2 932 | −11,9% |
| Nattklubbar | 2 027 | 2 655 | +31,0% |
| Båtliv | 2 336 | 2 427 | +3,9% |
| Rundturer | 1 541 | 2 384 | +54,7% |
| Nationalparker | 2 659 | 2 351 | −11,6% |
| Kryssningar | 2 217 | 2 347 | +5,9% |
| Semesteruthyrning | 2 306 | 2 255 | −2,2% |
| Cykling | 2 051 | 1 956 | −4,6% |
| Weekendresor | 2 049 | 1 931 | −5,8% |
| Midnattssol | 1 478 | 1 864 | +26,1% |
| Julmarknader | 1 558 | 1 777 | +14,1% |
| Musikevenemang | 1 142 | 1 595 | +39,7% |
| Restauranger | 2 180 | 1 553 | −28,8% |
| Museer | 1 349 | 1 503 | +11,4% |
| Trekking | 1 760 | 1 495 | −15,1% |
| Nöjesparker | 1 648 | 1 455 | −11,7% |
| Vandrarhem (backpacking) | 1 344 | 1 445 | +7,5% |
| Naturattraktioner | 1 360 | 1 429 | +5,1% |
| Trähus | 1 914 | 1 387 | −27,5% |
Vad säger sökningarna om fransmännens intresse för Sverige?
Sökningarna visar att fransmännens intresse för Sverige är mer koncentrerat och fokuserat kring ett antal tydliga teman. Det omfattar både destinationer, upplevelser och vissa specifika intressen, men med en mindre bredd än på exempelvis den tyska marknaden. Samtidigt ser vi några tydliga förändringar i vad som ökar respektive minskar i sökvolym.
- Rundturer, boendeformer och paketresor ökar tydligt
Flera sökningar kopplade till planerade och strukturerade resor ökar kraftigt. Rundturer ökar (+55%), semesterboende (+53%) och semesterpaket (+18%). Även golf sticker ut med en mycket stark ökning (+163%), vilket tyder på ett växande intresse för tematiska och färdigpaketerade upplevelser. - Kultur, nöje och säsongsupplevelser växer
Sökningar kopplade till kultur och upplevelser ökar inom flera områden. Musikevenemang ökar (+40%), julmarknader (+14%) och museer (+11%). Även slott och fästningar (+16%) samt spa och hälsa (+9%) växer, vilket stärker bilden av ett intresse för kultur, historia och välmående. - Sommarupplevelser och livsstil får större utrymme
Flera sommar- och livsstilsrelaterade kategorier ökar. Stränder (+18%), öar (+6%) och båtliv (+4%) visar ett ökat intresse för kustnära och avkopplande upplevelser. Även bastu (+14%) och nattliv (+31%) ökar, vilket pekar på en bredare efterfrågan där både natur och sociala upplevelser ingår. - Naturikoner och vissa Sverigebilder minskar
Samtidigt minskar flera klassiska Sverigerelaterade upplevelser. Norrsken (-15%), ishotell (-10%) och samisk kultur (-34%) tappar tydligt. Även nationalparker (-12%) och trekking (-15%) minskar, vilket kan tyda på att intresset för dessa upplevelser är mer etablerat eller att sökningarna sker mer specifikt. - Generella och breda sökningar minskar något
Flera breda och mer generella sökningar minskar, såsom turism (-17%), hotell (-16%) och “saker att göra” (-8%). Även restauranger (-29%) och trähus (-28%) minskar kraftigt. Det kan indikera att franska resenärer i högre grad söker mer konkreta upplevelser, teman eller färdiga upplägg i sin planering.
Sammantaget visar sökningarna att franska resenärer har ett mer riktat och tematiskt intresse för Sverige. Sökbeteendet pekar på en förskjutning mot paketerade resor, rundturer och specifika upplevelser, snarare än ett brett utforskande – vilket ger viktiga insikter för hur Sverige kan positioneras på den franska marknaden.