Så söker norska resenärer på Google om Sverige
Trots den ökande användningen av AI-baserade söktjänster är Google fortfarande den dominerande sökplattformen globalt. Internationellt står Google för omkring 89% av alla sökningar, vilket gör plattformen till en viktig indikator på resenärers nyfikenhet och planering.
År 2023 var ett rekordår med över 11,8 miljoner Googlesökningar om Sverige. Under 2025 genomfördes 11,6 miljoner internationella reserelaterade sökningar, vilket visar att intresset för Sverige ligger kvar på en hög nivå.
Norge är samtidigt en av de största utlandsmarknaderna sett till sökvolym om Sverige, tillsammans med Danmark och Finland. Eftersom norrmän inte alltid inkluderar ordet ”Sverige” i sina sökningar är det dessutom troligt att den verkliga volymen är högre än vad datan visar.
För att räknas som en reserelaterad sökning i denna analys ska frasen innehålla både ett reseord och ”Sverige” (eller motsvarande på lokalt språk). Det gör att datan fångar sökningar där det finns en tydlig reseintention.
Om datan från Bloom Consulting, D2 Digital Demand:
Datan bygger på norska Googlesökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår. Det innebär att mer specifika söktermer – exempelvis enskilda attraktioner eller destinationer – inte alltid fångas upp. För den norska marknaden speglar datan därför främst sökningar i inspirations- och upptäckarfasen.
Norska resenärers Googlesökningar om Sverige
Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på norska i Norge, mellan 2020-2025.
Vad sökte norrmännen på inför resan till Sverige?
Norrmännens Googlesökningar avslöjar vad som lockar mest när resplaner till Sverige börjar ta form. Här är de mest sökta kategorierna, listade efter volym.
När vi summerar sökbeteendet på den norska marknaden ser vi att flera kategorier fortsätter att ligga högt i sökvolym – bland annat camping, nöjesparker, semesterboende och spaanläggningar. Även shopping och resor med fokus på hälsa och välmående ligger stabilt.
Sammantaget visar sökningarna att den norska marknaden har ett relativt brett intresse för Sverige – från storstadsupplevelser och shopping till naturupplevelser och mer unika boenden. För dig i svensk turismnäring ger det värdefulla signaler om vad som inspirerar norska resenärer just nu, och vilka upplevelser som kan vara värda att lyfta fram i erbjudanden och kommunikation.
| Subkategori | Sökningar 2024 | Sökningar 2025 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Camping | 83 087 | 72 205 | -13,1% |
| Vattenparker / badland | 31 524 | 28 766 | -8,75% |
| Spahotell | 23 544 | 22 871 | -2,86% |
| Semesterhus | 13 764 | 15 729 | +14,28% |
| Shopping | 17 125 | 15 578 | -9,03% |
| Djurparker | 14 774 | 15 410 | +4,3% |
| Nöjesparker | 14 779 | 15 015 | +1,6% |
| Spa- och skönhetsbehandlingar | 14 833 | 14 741 | -0,62% |
| Safari / viltsafari | 13 237 | 13 645 | +3,08% |
| Golf | 13 233 | 13 274 | +0,31% |
| Hotell | 16 009 | 12 947 | -19,13% |
| Slott och fästningar | 12 058 | 12 131 | +0,61% |
| Städer | 12 990 | 12 072 | -7,07% |
| Stugor | 10 450 | 11 356 | +8,67% |
| Semesterpaket | 13 127 | 11 344 | -13,58% |
| Ishotell | 10 332 | 10 217 | -1,11% |
| Platser att besöka | 7 310 | 7 112 | -2,71% |
| Semesteruthyrning | 5 665 | 6 082 | +7,36% |
| Familjeturism | 7 321 | 5 991 | -18,17% |
| Boende | 7 169 | 5 472 | -23,67% |
| Stugboende | 5 175 | 5 010 | -3,19% |
| Jakt | 4 970 | 4 622 | -7% |
| Cykling | 3 994 | 4 233 | +5,98% |
| Airbnb | 3 314 | 4 089 | +23,39% |
| Skidåkning | 4 204 | 3 966 | -5,66% |
| Landsbygdshus / lantliga boenden | 4 204 | 3 885 | -7,59% |
| Stränder | 3 900 | 3 576 | -8,31% |
| Öar | 3 744 | 3 572 | -4,59% |
| Musikevenemang | 2 935 | 3 465 | +18,06% |
| Resor | 3 282 | 3 334 | +1,58% |
| Vattenfall | 3 151 | 3 163 | +0,38% |
| Köpcentrum | 3 053 | 3 140 | +2,85% |
| Aktiviteter / saker att göra | 3 385 | 2 921 | -13,71% |
| Skidanläggningar | 2 325 | 2 890 | +24,3% |
| Semesteranläggningar | 3 027 | 2 782 | -8,09% |
| Museer | 2 756 | 2 750 | -0,22% |
| Regioner | 2 897 | 2 704 | -6,66% |
| Bilresor / roadtrips | 2 815 | 2 699 | -4,12% |
| Båtliv | 2 865 | 2 697 | -5,86% |
| Trädhotell | 2 662 | 2 623 | -1,47% |
Vad säger sökningarna om norrmännens intresse för Sverige?
Sökningarna visar att norrmännens intresse för Sverige fortsatt är brett och spänner över både boendeformer, aktiviteter och olika typer av destinationer. Samtidigt ser vi några tydliga förändringar i vad som ökar respektive minskar i sökvolym.
- Alternativa boenden ökar i intresse
Sökningar kopplade till mer flexibla eller alternativa boendeformer ökar. Airbnb ökar mest av alla underkategorier (+23%), samtidigt som även semesterhus (+14%) och stugor (+9%) växer. Det tyder på ett fortsatt starkt intresse för mer självständiga boendeformer. - Vinter- och naturupplevelser håller ställningarna
Sökningar efter skidanläggningar ökar tydligt (+24%), och även aktiviteter som cykling (+6%) och safari/viltsafari (+3%) växer något. Det pekar på ett fortsatt intresse för naturbaserade upplevelser och aktiva semestrar. - Nöjen och evenemang väcker nyfikenhet
Sökningar efter musikevenemang ökar (+18%), samtidigt som djurparker (+4%) och nöjesparker (+2%) också växer något. Det visar att familje- och evenemangsdrivna resor fortsatt är en viktig del av efterfrågan. - Vissa traditionella boende- och reseformer minskar
Samtidigt minskar flera mer traditionella sökningar, bland annat hotell (-19%), semesterpaket (-14%) och camping (-13%). Det kan tyda på att fler resenärer söker mer specifika upplevelser eller alternativa boendeformer när de planerar sin resa.
Sammantaget visar sökningarna att norska resenärer fortsätter att vara nyfikna på Sverige – men att intresset i allt högre grad riktas mot flexibla boenden, aktiviteter och upplevelser snarare än mer generella reseprodukter.