Så söker svenska resenärer på Google om Sverige
Trots den ökande användningen av AI-baserade söktjänster är Google fortfarande den dominerande sökplattformen globalt. Internationellt står Google för omkring 89% av alla sökningar, vilket gör plattformen till en viktig indikator på resenärers nyfikenhet och planering.
År 2023 var ett rekordår med över 11,8 miljoner Googlesökningar om Sverige. Under 2025 genomfördes 11,6 miljoner internationella reserelaterade sökningar, vilket visar att intresset för Sverige ligger kvar på en hög nivå.
Samtidigt är Sverige fortsatt den största marknaden sett till sökvolym. Eftersom svenskar sällan inkluderar ordet ”Sverige” i sina sökningar är det dessutom troligt att den verkliga volymen är högre än vad datan visar.
För att räknas som en reserelaterad sökning i denna analys ska frasen innehålla både ett reseord och ”Sverige”. Det gör att datan fångar sökningar där det finns en tydlig reseintention.
Om datan från Bloom Consulting, D2 Digital Demand:
Datan bygger på svenska Googlesökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår. Det innebär att mer specifika söktermer – exempelvis enskilda attraktioner eller destinationer – inte alltid fångas upp. För den svenska marknaden speglar datan därför främst sökningar i inspirations- och upptäckarfasen.
Svenska resenärers Googlesökningar om Sverige
Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på svenska i Sverige, alltså inhemska sökningar, mellan 2020-2025.
Vad lockade svenskarna under svemestern 2025?
Svenskarnas Googlesökningar om semester i Sverige ger en tydlig bild av vad som inspirerar och efterfrågas just nu. Flera kategorier ligger kvar på topplistan från tidigare år, vilket visar att intresset för vissa typer av upplevelser är stabilt över tid.
Naturbaserade upplevelser och boendeformer fortsätter att dominera. Naturfenomen, camping och unika boenden är några av de största kategorierna i sökvolym. Samtidigt finns en tydlig nyfikenhet på storstäder och öar, vilket visar att både natur- och stadsupplevelser spelar en viktig roll i svenskarnas semesterplanering.
Några områden sticker ut särskilt i årets data. Djurskådning och safari fortsätter att vara populära sökningar, och golf är också en aktivitet som återkommer i den svenska datan. Samtidigt ser vi att intresset för vissa attraktionstyper har vuxit över tid – exempelvis ishotell, nöjesparker och parker, som alla har ökat i sökvolym under de senaste åren.
| Subkategori | Sökningar 2024 | Sökningar 2025 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Ishotell | 123030 | 127096 | 3.3% |
| Vattenparker | 77007 | 85422 | 10.93% |
| Camping | 93782 | 80803 | -13.84% |
| Spa- och skönhetsbehandlingar | 99566 | 80007 | -19.64% |
| Spahotell | 96849 | 73111 | -24.51% |
| Nationalparker | 61616 | 71515 | 16.07% |
| Skidorter | 63088 | 67826 | 7.51% |
| Semesterpaket | 80817 | 66069 | -18.25% |
| Städer | 71373 | 63871 | -10.51% |
| Regioner | 52401 | 49829 | -4.91% |
| Platser att besöka | 54661 | 46373 | -15.16% |
| Slott och borgar | 46764 | 42456 | -9.21% |
| Hotell | 52379 | 40473 | -22.73% |
| Norrsken | 63518 | 37307 | -41.27% |
| Safari | 36031 | 36618 | 1.63% |
| Skidåkning | 35539 | 33716 | -5.13% |
| Golf | 30061 | 33699 | 12.1% |
| Vandring | 38707 | 33010 | -14.72% |
| Michelinrestauranger | 22478 | 32841 | 46.1% |
| Vattenfall | 33914 | 30253 | -10.79% |
| Glamping | 35639 | 28800 | -19.19% |
| Vinturism | 26499 | 28545 | 7.72% |
| Nöjesparker | 29687 | 28468 | -4.11% |
| Musikevenemang | 25243 | 28224 | 11.81% |
| Öar | 27789 | 25829 | -7.05% |
| Restauranger | 25400 | 25036 | -1.43% |
| Sjöar | 24078 | 24699 | 2.58% |
| Unesco-turism | 37262 | 24168 | -35.14% |
| Resa | 25537 | 22116 | -13.4% |
| Besöka | 23051 | 21739 | -5.69% |
| Museer | 20996 | 21529 | 2.54% |
| Naturunder | 18654 | 18458 | -1.05% |
| Stränder | 17729 | 17907 | 1% |
| Airbnb | 21409 | 17894 | -16.42% |
| Djurliv | 17029 | 17591 | 3.3% |
| Cykling | 15854 | 17214 | 8.58% |
| Djurparker | 17974 | 16417 | -8.66% |
| Fiske | 15329 | 15537 | 1.36% |
| Shoppingcenter | 13859 | 14492 | 4.57% |
| Evenemang | 16637 | 14309 | -13.99% |
Vad säger sökningarna om svenskarnas intresse för Sverige
Sökningarna visar att svenskarnas intresse för semester i Sverige är brett och omfattar både naturupplevelser, aktiviteter och olika typer av destinationer. Flera kategorier ligger kvar på stabila nivåer, samtidigt som vissa teman ökar tydligt.
- Ikoniska upplevelser fortsätter att locka
Ishotell är den mest sökta underkategorin och ökar något under 2025 (+3,3%). Det visar att Sveriges mer unika och ikoniska upplevelser fortsatt väcker stark nyfikenhet även bland svenska resenärer. - Natur och utomhusaktiviteter är fortsatt centrala
Naturbaserade upplevelser fortsätter att vara en viktig drivkraft i svenskarnas sökningar. Nationalparker ökar (+16,1%) och aktiviteter som golf (+12,1%) och cykling (+8,6%) visar också en uppgång. Samtidigt ligger flera klassiska naturrelaterade kategorier kvar på relativt höga nivåer, till exempel vandring, vattenfall och sjöar. - Mat, evenemang och upplevelser ökar i betydelse
Sökningar kopplade till restaurang- och matupplevelser ökar tydligt, särskilt Michelinrestauranger (+46,1%). Även musikevenemang (+11,8%) och vattenparker (+10,9%) visar en uppgång. Det tyder på att gastronomi, evenemang och upplevelsebaserade aktiviteter fortsätter att vara viktiga reseanledningar när svenskar planerar semester på hemmaplan. - Boende och reseplanering utvecklas olika
Flera kategorier kopplade till boende och reseplanering minskar något i sökvolym, till exempel spahotell (-24,5%), hotell (-22,7%), semesterpaket (-18,3%) och camping (-13,8%). Det behöver dock inte betyda att efterfrågan har minskat. Många resenärer söker i dag mer direkt på specifika destinationer, anläggningar eller upplevelser, eller bokar via bokningsplattformar. - Vissa naturfenomen och breda reseord minskar
Sökningar på norrsken minskar tydligt (-41,3%). Även bredare reseord som resa (-13,4%) och besöka (-5,7%) minskar något. Det kan tyda på att svenska resenärer i större utsträckning söker mer specifikt på aktiviteter, destinationer eller attraktioner.