Svenska resenärers Googlesökningar om Sverige 2023

Under 2023 står Danmark för den största ökningen i jämförelse med 2022 (+36%), följt av Finland (+13%), Frankrike (+9%), Sverige (+8,5%), Norge (+8%), Tyskland (+8%), Storbritannien (+4,5%) och USA (+1%). De marknader som minskat i intresse är Kina (-15%), Indien (-13%) och Nederländerna (-0,3%).

Tittar vi enbart på Sverige så har svenska reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +54% 2023 jämfört med 2019 före pandemin. Sverige står för den andra största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt sett, efter Tyskland. För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land. Då vi svenskar inte alltid söker “Sverige” finns det en högre sökvolym än nedan.

Totalt antal reserelaterade googlesökningar på Sverige på svenska i Sverige mellan 2019-2023.
Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

Vad googlade svenskarna på när de ville svemestra 2023?

Kategorierna är listade efter volym, siffrorna inom parentesen visar ökningen/minskningen från 2022. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de ökat mest, eller för att de har en viktigare betydelse för just den svenska marknaden.

• Naturfenomen (-1%) -> norrsken, vattenfall, sjöar, fjordar och glaciärer, grottor.
• Destinationer (-5%) -> storstäder, regioner, öar.
• Camping (13%) -> camping, glamping, stugor, husbil, bungalows, tält.
• Välbefinnande (+37%) -> spa-behandlingar, sauna.
• Unika boenden i naturen (+1%) -> ishotellet, trähotell.
• Vintersporter (+/-0%) -> skidor, skidresort, turskidor och långfärdsskridskor.
• SPA Boende (+42%) -> spahotell.
• Parker och reservat (+8%) -> nationalparker, naturreservat, parker.
• Turismpaket och produkter (+7%) -> semesterpaket.
• Nöjesparker (+10%) -> vattenland, nöjespark, äventyrspark.
• Turismattraktioner (+4%) -> platser att besöka, saker att göra, turismattraktioner.
• Casinos (+11%) -> casinos.
• Historiska platser (+9%) -> slott och borgar, fyrar, historiska platser.
• Hotell (+20%) -> hotell, 5 stjärniga hotell, boutique hotell.
• Speciella evenemang (+14%) -> musikevenemang, evenemang.
• Djurskådning (+5%) -> safari, fågelskådning, renar och valskådning.
• Familjeresor (+32%).
• Äventyr och utomhusaktiviteter (-1%) -> cykling, forsränning, äventyrsturism, mountainbike, kanot, kayak.
• Gastroaktiviteter (+8%) -> vinturism, ölturism.

När vi sammanställt datan för Sverige som marknad så ser vi flera nya kategorier på topp 20 listan. Familjeresor, Välbefinnande och Casinos har ökat i volym. Casinos hänvisar till online casinos och är oklart om det är en reseanledning, men hänvisar även till Casino i Stockholm och Malmö. De underkategorier som ökat mest är spabehandlingar, spahotell, glamping och familjeresor.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalt sökord vara med på svenska samt sökordet “Sverige”, inom Sverige. Söktermen som t.ex. “Astrid Lindgrens Värld” är inte med i ovan, då ordet “Sverige” inte förekommer i sökningen. För den svenska marknaden får vi endast in de mer övergripande sökningarna i upptäckar-fasen.