De nyfikna upptäckarna med naturintresse - en målgrupp med stort intresse och potential för Sverige

Klicka på bilden för att förstora den eller ladda ner bilden som PDF nedan.

Målgruppens primära drivkrafter till att resa till Sverige är att uppleva naturen, känna frihet och känna sig ett med naturen. Samtidigt vill målgruppen uppleva nya städer, platser och utforska den svenska livsstilen och kulturen.

Det här är en grupp resenärer som är starkt intresserade av att lära känna den sanna bilden av Sverige, de vill veta allt om vår kultur och livsstil, vill smaka svensk mat och dryck och uppleva svensk friluftskultur. De vill veta hur de kan upptäcka Sveriges varierande natur under alla årstider både på landsbygden och i städerna.

Vi vill med den här artikeln lyfta fram vad du, som företag i naturturismnäringen, kan göra för att de ska hitta just dig.

Vad karaktäriserar nyfikna upptäckare med naturintresse?

Nyfikna upptäckare med naturintresse finns i alla åldersgrupper, men några fler i åldern 57-70 år. Deras starkaste värderingar är att värna om miljön, att ha roligt tillsammans med andra, att alla ska ha samma rättvisa möjligheter i livet samt att ha en hälsosam livsstil.

Familjen är mycket viktigt för målgruppen och att hjälpa andra, de är en nyfiken grupp som gärna vill lära sig mer om landet de besöker på sin semester. Genom att de värdesätter ett brett socialt liv är de också goda ambassadörer för Sverige i sina semesterberättelser.

Deras starkaste drivkrafter för en semester i Sverige är att:

• Uppleva naturen.
• Uppleva nya städer och platser.
• Hinna se och göra så mycket som möjligt på sin semester.
• Lära sig något nytt.
• Känna sig fri.
• Uppleva den svenska kulturen och livsstilen.

De vill gärna resa runt i Sverige. De är nyfikna på den tillgängliga naturen och den svenska måltidskulturen. De är aktiva och intresserade av allt svenskt men de vill såklart också hinna med att ha roligt och koppla av på sin semester.

Vad vill målgruppen göra i naturen?

Populära aktiviteter hos målgruppen är att vandra, gärna i nationalparker eller naturreservat, eller bara vara i naturen, det kan räcka med att sitta på en stubbe och insupa skogens lugn eller ligga på en sommaräng och njuta av fågelkvitter och solstänk. Men att uppleva ljusfenomen som solens upp- och nedgång och de ljusa sommarnätterna uppskattas också samt att besöka skärgården, då sol och bad uppskattas. 27% vill fritidscykla och ca 10% vill cykla road (på asfalterade vägar med högre hastigheter), mountainbike, cross country och downhill.

Topp 10 naturaktiviteter:

1. Vandring​
2. Besöka nationalparker eller naturreservat​
3. Bara vara i naturen​
4. Se på solens upp- och nedgång​
5. Uppleva de ljusa nätterna under sommarmånaderna​
6. Besöka skärgården​
7. Sol & bad​
8. Titta på norrsken​
9. Safari & viltskådning​
10. Fotografering

Kombinera erbjudanden inom natur, kultur och måltid

Nyfikna upptäckare med naturintresse upplever gärna svensk natur, livsstil och svenska traditioner på landsbygden men även städer. De vandrar gärna i nationalparker och naturreservat. Att besöka slott och herrgårdar samt parker och trädgårdar lockar och de är även intresserade av den samiska kulturen.

Stort fokus ligger på den lokala matkulturen under Sverigeresan. De vill gärna smaka traditionell svensk mat och dryck på restauranger samt besöka lokala matmarknader och saluhallar, prova streetfood och besöka gårdsbutiker som säljer lokala råvaror. I städerna hittar de mycket de vill göra, exempelvis besöka berömda platser och sevärdheter eller bara insupa stämningen och människorna.

En rundresa i Sverige med boende på flera ställen är deras prioriterade semestertyp, helt enkelt för att då kan de kombinera kust och natur med kultur och sightseeing.

Ett attraktivt erbjudande till den här målgruppen är en kombination av måltidsupplevelser baserad på traditionell svensk mat och dryck i kombination med svensk kultur och livsstil med naturupplevelser som bas.

Finns det skillnader mellan länderna?

• Tittar vi på målgruppens ålder ser vi att personer i åldern 57-70 år är den största åldersgruppen i Tyskland och Frankrike. I USA är den största åldersgruppen 33-44 år och i Storbritannien är åldersgrupperna 33-44 år och 57-70 år lika stora med en tredjedel var.
• Personer från alla länder vill ha bra kvalitet på sin semester och är beredda att betala ett rimligt pris för det. Resenärer från Nederländerna lite mer (76%), tätt följt av resenärer från Frankrike (69%), USA (65%), Storbritannien (62%) och Tyskland (59%).
• Högst andel dem som tror att de kommer åka till Sverige inom ett till två år hittar vi bland målgruppen från USA* (1 av 2), Frankrike (2 av 5) och Tyskland (1 av 3).
• Högst andel som redan i dag har miljöhänsyn vid val av semesterresan ser vi hos den amerikanska* målgruppen (45%), UK och Frankrike (1 av 3)

*Anmärkning: Kulturella skillnader och en benägenhet att instämma i högre grad resulterar i att USA ofta ligger i topp i jämförelse med andra marknader.

Ser vi några förändringar i målgruppen från tidigare analys 2018?

Vi ser att Nyfikna upptäckare med naturintresse har ökat på tre av fyra marknader 2021 jämfört med 2018, mest i Frankrike.

Målgruppens främsta värdering är att det är viktigt att ta hand om naturen och värna om miljön. Därefter kommer att ha roligt och det är även den värdering som ökat mest sedan 2018. Detta går hand i hand med konsumenttrenden ”Ta igen förlorad tid” som kom upp efter pandemin. Den trenden visar på ett stort behov av att ta igen både förlorade semesterresor och umgänget med nära och kära efter åren med pandemin.

Hos målgruppen har intresset ökat för aktiviteter som:

• Lokala matmarknader och saluhallar.
• Att vandra.
• Muséer, utställningar med historiskt fokus.
• Besöka konstmuseer.
• Lokala attraktioner (fabriker, hantverk, glasblåsning, ateljéer).
• Berömda platser/sevärdheter/minnesplatser.
• Spa/Wellness/retreat upplevelser.
• Berömda platser från filmer, TV eller böcker.

Bland utomhusaktiviteterna har följande ökat:

• Besöka nationalparker eller naturreservat.
• Att vandra.
• Åka ut med båt i skärgården.
• Snöskovandring.
• Cykling - Road.
• Bergsklättring.
• Cykling – Downhill.

Hos målgruppen har intresset minskat för aktiviteter som:

• Rundresa i Sverige.
• Stora publika evenemang.
• Pubar & barer.
• Restauranger med vegetariskt/veganskt kök.
• Prova street food.
• Utforska en stad för att hitta bra restauranger och barer.
• Innovativa restauranger.

Mer om trenderna och hur de kommer påverka svensk besöksnäring.

Vad skiljer ”Nyfikna upptäckare med naturintresse” från ”Nyfikna upptäckare”?

• Målgruppen Nyfikna upptäckare med naturintresse är ännu mer intresserade av Sverige.
• Hållbarhet, kultur & natur är mycket viktigare vid val av semester.
• De vill göra mer aktiviteter, de har t ex ett stort intresse för Sveriges friluftsmuseer.
• Nyfikna upptäckare med naturintresse tar idag mer miljöhänsyn vid val av semesterresor och kommer fortsätta göra det vid val av semesterresmål.
• De är även något äldre.
• Nyfikna upptäckare med naturintresse värderar högre:
  • att värna om miljön.
  • en hälsosam livsstil.
  • att alla i världen blir rättvist behandlade.
  • lokala varumärken.
  • beslut utifrån miljömässiga eller etiska faktorer.